Общее у удачных кейсов одно: ИИ встроен в идею, а не подменяет её. Иногда это стиль, иногда — скорость, иногда — масштаб одной съёмки на два десятка стран.
01
Deutsche Telekom: Эйнштейн, воскрешённый нейросетью
Германия · июнь 2026 · Jung von Matt, PROMPTR, ElevenLabs90-секундный фильм открывается в берлинском Вильмерсдорфе 1924 года и переносится на сегодняшнюю Потсдамер-плац: там директор по продукту Telekom Джонатан Абрахамсон встречает основателя ElevenLabs Мати Станишевского — их тоже сгенерировали. Голос Эйнштейна восстановила ElevenLabs. Ролик продвигает партнёрство Telekom и ElevenLabs — ИИ-ассистента для звонков прямо в мобильной сети. Первая работа Jung von Matt для Telekom, продакшн — студия PROMPTR.
Почему работаетКомпания из немецкого индекса DAX целиком отдала ролик генерации и сделала ИИ сутью сообщения: рекламу ИИ-продукта собрал ИИ. При этом ролик запустил спор об этике «воскрешения» умерших — Telekom ответил, что купил права на образ Эйнштейна по всему миру на год за шестизначную сумму.
Источник: Horizont · Campaign Germany
02
Kalshi: ролик за два дня — в эфире финала НБА
США · июнь 2025 · Veo 3Ролик показали в трансляции третьего матча финала НБА на YouTube TV 11 июня. Режиссёр Пи-Джей Аккетуро собрал его за два-три дня: 300–400 генераций, из которых в монтаж вошли 15 клипов, бюджет — около 2000 долларов. За неделю пост с роликом в X набрал больше 3 млн просмотров.
Почему работаетСтранности генерации сделали приёмом, а не прятали. Ролик нарочито хаотичный — и зритель смеётся там, где в «серьёзной» рекламе увидел бы брак. ИИ-эстетика сработала как стиль, а не как дефект.
Источник: канал режиссёра Пи-Джея Аккетуро · NPR, 23.06.2025
03
Mercedes-Benz «Satellite of Love»: ИИ там, где съёмка невозможна
Германия · декабрь 2025 · генеративный ИИ + VFX90-секундный фильм о том, как новый электрический CLA заводит роман со спутником — метафора невидимой связи, которая держит современные машины онлайн. Космические миры сгенерировали нейросетями и довели VFX-композитингом. Музыка — перезаписанная «(I've Had) The Time of My Life» из «Грязных танцев».
Почему работаетИИ взяли туда, где съёмка невозможна в принципе, — в космос, а историю построили на эмоции, а не на технологии. В Mercedes цель сформулировали как полный творческий контроль, а не демонстрацию возможностей ИИ. Немецкий Horizont, правда, назвал результат слегка китчевым.
Источник: Tracks & Fields, 26.12.2025 · Horizont
04
КХЛ × Матч ТВ: путь хоккеиста — наш кейс
Россия · 2025 · Матч ТВ · кейс Aigency · ИИ + 3D (Blender)Реклама старта сезона КХЛ 2025 для Матч ТВ. История мальчика, который становится профессиональным хоккеистом: ролик проводит героя по всему пути — от первого льда до большой арены. Картинку собрали нейросетями и 3D в Blender, а каждый шот вручную вычистили от артефактов генерации. Голос за кадром — живой диктор Андрей Зайцев. Ролик вошёл в топ-30 Chroma Awards 2025.
Почему работаетЗдесь есть то, чего не хватает большинству ИИ-роликов: история, явный герой и его эволюция, драматургия. И честность — ролик не выдаёт себя за съёмку, с самого начала было сказано, что это ИИ. Зритель следит за путём героя, а не ищет артефакты.
Источник: портфолио Aigency
05
Google Pixel «Vanilla»: ИИ на препродакшне
США · 2025 · Veo 3 + съёмкаРолик для Pixel 10. Creative Lab прогонял идеи через Veo 3 как прототипы — чтобы показать то, что не объяснить словами, — а снимали обычной командой. Когда модель не поняла кадр «человек держит рожок мороженого как телефон», команда нарисовала такие кадры в Imagen и этим направила Veo.
Почему работаетИИ поставили туда, где он дешевле всего и рискует меньше всего, — на препродакшн. Компания, которая делает Veo, сама не стала генерировать ролик целиком.
Источник: официальный канал Google, 24.09.2025 · Campaign
06
Liquid Death «Pulled Over»: спек, который бренд не заказывал
США · сентябрь 2025 · Veo 3 · спек-проектЭто не официальная реклама: студия Too Short For Modeling сама придумала и сгенерировала ролик для Liquid Death в Veo 3, не дожидаясь заказа. Абсурдный юмор бренда собран без единого съёмочного дня.
Почему работаетСпек — жанр, который ИИ сделал доступным: студия показывает бренду готовый ролик вместо презентации. Пример работает, потому что попали в тон Liquid Death — бренд давно строит рекламу на чёрном юморе, и генерация его не испортила.
Источник: Vimeo авторов, 19.09.2025 · YouTube авторов
07
BODYARMOR «Field of Fake»: ИИ как антигерой
США · Super Bowl, февраль 2024 · ИИ-визуал30-секундный ролик для Super Bowl. Первая половина — нарочито жуткие сгенерированные «спортсмены» и роботизированный голос. На середине картинку и голос сменяют настоящие: Джо Берроу, Си Ди Лэмб, Кристиан Маккаффри и другие атлеты пьют BODYARMOR. Ролик показали в 20 регионах США и в Канаде.
Почему работаетБренд не прятал ИИ, а сделал его противником: «искусственное» против натурального состава напитка. Когда технология заявлена честно и встроена в идею, зрителю не на что обижаться.
Источник: официальный канал BODYARMOR · Ad Age
08
Amaysim: ролик силами двух человек
Австралия · 2025 · Firefly + Runway«The Escape Story»: два человека из внутреннего агентства Studio amayzing собрали ролик кадр за кадром меньше чем за две недели. Бренд не выкладывал ролик в открытый доступ — здесь фрагмент, записанный с экрана телевизора.
Почему работаетДоказательство, что маленькая команда закрывает задачу, на которую раньше нанимали подрядчика. Качество при этом ругали — шестипалые руки и парящие бокалы заметили сразу. Но аргумент не в красоте: не «дешевле», а «своими силами и быстро».
Источник: запись с экрана ТВ, конец 2025 · B&T, 12.06.2025
09
Popeyes «(w)Rap Battle»: дисс-трек на McDonald's за три дня
США · июль 2025 · Veo 3 + SunoКогда McDonald's вернул Snack Wrap после девятилетнего перерыва, Popeyes ответил ИИ-клипом: грустный клоун, в котором угадывается Рональд Макдоналд, и рэп-баттл в ресторане Popeyes. Ролик сделал тот же Пи-Джей Аккетуро, что и Kalshi: видео — Veo 3, трек — Suno с доработкой людьми, меньше трёх дней работы.
Почему работаетСкорость здесь и есть идея: ответить конкуренту в ту же неделю, пока тема горячая. Ситуативный маркетинг раньше упирался в продакшн — здесь не упёрся. Реакция разделилась: часть зрителей пообещала не поддерживать бренды с ИИ, другие назвали ролик изобретательным.
Источник: TechRadar · afaqs!
10
Atera: B2B-реклама, где каждый кадр сгенерирован
B2B · октябрь 2024 · Sora, Runway, MidjourneyРеклама софта для IT-администрирования. Почти минута мира мечты IT-менеджера: работа на тропическом острове, НЛО, которое уничтожает завод принтеров, сотрудники, прыгающие из-за столов с парашютом. Весь проект занял около четырёх недель, генерация — около недели; обычная съёмка, по оценке Atera, заняла бы три-четыре месяца.
Почему работаетНе показывать интерфейс программы, а показать жизнь, которую она даёт. B2B-реклама обычно скучная, потому что снимать фантазии дорого, — ИИ это ограничение снял. Пример того, что ИИ-реклама работает далеко за пределами потребительских брендов.
Источник: Marketing Dive, 24.10.2024
11
Trivago: одна съёмка — почти 20 рынков
Германия · 2024–2025 · ИИ-локализацияМастер-ролик с Юргеном Клоппом сняли на английском, а версии для почти 20 рынков собрали нейросетями: ИИ переводит речь, подгоняет движения губ под язык и подстраивает голос под носителя. Поставщика технологии trivago не раскрывает.
Почему работаетСамый недооценённый сценарий: ИИ не заменил съёмку, а размножил её. Там, где раньше нужно было снимать каждую страну отдельно, хватило одной смены.
Источник: официальный канал trivago, 16.01.2025 · пресс-релиз trivago, 23.10.2024
12
Coign: телереклама за полдня — по словам бренда
США · июнь 2025 · Veo 3Кредитная карта Coign называет ролик первой полностью сгенерированной телерекламой в финансовых услугах. По данным бренда — полдня работы и меньше 1% бюджета обычной съёмки. Ролик крутили на Fox News и в соцсетях. Независимо цифры никто не проверял.
Почему работаетКатегория, где ролики конкурентов неотличимы друг от друга. ИИ дал не «вау», а скорость и цену — и этого хватило, чтобы про ролик написали все профильные издания. Сам результат критики назвали деревянным.
Источник: официальный канал Coign · заявление бренда в X, 05.06.2025